当周大福、六福珠宝的足金报价回落至1497元/克时，老凤祥却将克价钉在1510元高位。更令人咋舌的是，老铺黄金在2月28日启动2026年首轮提价，这已是该品牌继2025年三次调价后的又一次出手。在行业整体价格回调的背景下，这场看似矛盾的涨价博弈，实则暗藏黄金饰品行业的生存密码。
克价战背后的定位分野黄金市场的价格牌正在上演冰火两重天。2月18日数据显示，周大福、老庙黄金报价1499元/克，六福珠宝低至1497元，而周生生、老凤祥仍坚守1500元关口。这种微妙价差背后，是大众品牌与小众高端玩家的分野策略。老铺黄金更彻底，直接放弃克价缠斗——其天猫旗舰店客服证实，本轮主要产品调价幅度达10%-12%，部分热门款如"花丝八宝香囊"涨幅甚至突破28%。这种高频调价本质是建立价格防火墙，用定期涨价强化"非标准化奢侈品"的认知，避免陷入大众品牌的比价漩涡。
一口价与工艺溢价的角力周生生1月对定价类饰品调价10%-13%，潮宏基同期上调部分一口价产品几百至上万元不等，二者均选择在客单价较低的串珠、转运珠等轻克重产品试水。反观老铺黄金，其调价覆盖全品类且幅度更大，如故宫文化黄金钻石吊坠从12987元飙至16557元。这种差异折射出两种生存逻辑：大众品牌靠细分产品梯度涨价测试消费底线，而工艺型品牌则需用全线调价维系"非遗工艺"的溢价神话。值得注意的是，潮宏基85%客群为80后至00后，说明年轻群体对设计溢价接受度提升，这或许正是老铺敢于连番提价的底气。
涨价依赖症的双刃剑瑞银报告透露，市场对老铺黄金2025年盈利预期高达40-60亿元，但频繁调价正在埋下隐患。2025年10月第三次调价时，有消费者发现"金香囊"吊坠从11万涨至13万，直言"受不了"。更值得玩味的是，该品牌上海新店曾因凌晨2点爆满被迫限流，这种饥饿营销与涨价策略形成的互文，暴露出小众品牌对价格杠杆的深度依赖。当三次调价幅度累计逼近50%，而国际金价同期涨幅约60%时，其"工艺附加值"的故事还能讲多久？毕竟，连忠粉都开始计算：一款素金大葫芦28%的涨幅里，到底有多少是金价传导，多少是品牌税？
黄金行业的涨价暗战早已超越成本逻辑，成为定位博弈的显微镜。老铺黄金们用调价频率划出护城河，周生生们以产品分层试探市场水温，而老凤祥则卡位1500元心理关口——三种策略背后，是消费分级时代下黄金珠宝商的价值重构。只是当涨价从经营策略升级为生存本能时，或许该重温那句商业箴言：所有依赖价格建立的壁垒线上配资开户论坛，最终都会遭遇价值的反噬。
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